Спорт или спирт?

[BrainWorker]

Сергей Прядкин: "РФС теряет около 20 миллионов долларов в год на отсутствии рекламы пива"

Глава РФПЛ Сергей Прядкин посетовал на большие финансовые потери в связи с запретом в России на рекламу пива во время футбольных матчей.

- Клубы, за которые я отвечаю, заинтересованы в рекламе пива. У нас огромная спонсорская потребность. Компании хотят рекламировать пиво на футболе. Доходы от этой рекламы очень серьезные. РФС теряет около 20 миллионов долларов год на отсутствии рекламы пива. Есть клубы, которые успешны и в Европе. Думаю, что и они привлекли бы дополнительные контракты. Но та сумма, которую я называю, она примерная.

Что касается употребления пива на стадионах, то болельщики могут выпить достаточное количество пива и до самой игры, а полиция не успеет определить его состояние, потому что его может "развезти" уже на стадионе. Поэтому нам все-таки надо работать над культурой боления, - сказал Прядкин во время круглого стола, посвященного теме "Какая реклама уместна на российских стадионах?".

news.sport-express.ru/2013-02-21/568919/

[BrainWorker]

Пиво придет на футбол в 2018 году

С 2018 года разрешат продажу пива на всех российских стадионах и, в частности, на новой арене в Самаре. Генеральный директор «Крыльев Советов» Денис Маслов рассказал, что пивные компании уже выкупили контракт на продажу пива у РФС.

«В 2018 году на чемпионате мира мы все будем пить пиво на стадионах. Производители пива уже выкупили контракт у РФС, — передает слова Маслова «Pro город». — Мы боимся собственного народа. В Польше разрешают пить пиво на стадионе, в Украине это тоже разрешено. У нас что, так сильно отличается ментальность с этими странами? Главное — соблюдать норму. Два-три бокала пива на стадионе — это неплохо».

В январе 2012 года президенты ФИФА и УЕФА Йозеф Блаттер и Мишель Платини приезжали в Россию и встречались с премьер-министром Владимиром Путиным. В ходе беседы президенты предложили Путину снять запрет на распространение пива на стадионах. Премьер-министр пообещал подумать над этим вопросом. Главный государственный санитарный врач РФ Геннадий Онищенко и руководитель Минздравсоцразвития РФ Татьяна Голикова призывали Путина не отменять данный закон, так как, по их мнению, это может поспособствовать росту алкоголизма.

gazeta.ru/sport/2013/03/kz_5057033.shtml

[BrainWorker]

Водочный завод вошел в структуру собственности самарского футбольного клуба

ООО «Самарский комбинат «Родник» приобрело 74% акций футбольного клуба «Крылья Советов».

Эту долю менеджмент «Родника» обещает в самое ближайшее время передать правительству Самарской области. ООО «СА Спортс Менеджмент» - компания с уставным капиталом в размере 10 600 рублей, главным и единственным активом которой являются 100% акций футбольного клуба «Крылья Советов». На этой неделе компания продаст большую часть акций - 74% «Крыльев» приобретет ООО «Самарский комбинат «Родник». Еще 26% акций перейдет к самарскому юристу Андрею Пашкову, ранее владевшему всем клубом через цепочку фирм.

Полностью тут: 63media.ru/press/18.03.2013/184135/

[BrainWorker]

Литрбол: Футбол научился обходить запрет на рекламу алкоголя в России

Ни для кого не секрет, что «пивные» или, если брать шире, «алкогольные» деньги — это огромная прибыль, которую могли бы получать клубы и футбольные организации, если бы не одно «но» — запрет на рекламу даже слабоалкогольных напитков в средствах массовой информации в России.

Подобный запрет существует и в других странах — под него чаще всего подпадают крепкие напитки вроде водки, конька, виски или рома. Однако в большинстве футбольных держав, упущенную прибыль от «крепкой» рекламы компенсируют выручкой от пропаганды пива и других слабоалкогольных напитков.

В России же нельзя ни продавать пиво, ни даже его рекламировать. Кое-какие изменения в этом «сухом» законе намечены на 2017–18 годы, когда в нашей стране будет проходить Чемпионат мира, спонсором которого в любом случае будет та или иная пивная марка. В противном случае, России бы ни за что не разрешили проводить Мундиаль на своей территории. Если наши клубы и молчат, то ФИФА терять миллионы долларов не намерена.

Как же быть Российскому футбольному союзу, который не может с позиции силы лоббировать свои интересы на государственном уровне, но отчаянно нуждается в источниках дополнительного финансирования? Ответ был найден — товарищеские игры за пределами Российской Федерации. Схема проста: сборная России на правах хозяина устраивает «товарняк», скажем, с Камеруном в какой-нибудь, предположим, Швейцарии, где местные законы не запрещают рекламу пива. В итоге получается, что повлиять на установку баннеров РФ не может, картинка на ТВ идет «из-за пределов нашей Родины», а РФС на правах принимающей стороны получает прибыль от рекламодателей.

Но недавно в этой области произошел высокотехнологичный прорыв с привлечением компьютерных технологий. Внимательный зритель во время трансляции товарищеского матча Россия — Бразилия из Лондона с домашнего стадиона «Челси», мог заметить, что реклама во время прямой трансляции и те баннеры, которые можно было наблюдать во время некоторых замедленных повторов, заметно отличались друг от друга. Если во время прямой трансляции на баннерах весело переливалось название российской водки, то во время повтора в том же самом игровом моменте на том же самом месте красовалась статичная реклама одной из глобальных платежных систем.

Для наглядности можно сравнить момент, в котором игрок питерского «Зенита» Виктор Файзулин забивал гол в ворота бразильского голкипера Жулио Сезара на 73-й минуте матча.

В российской версии трансляции видно, как вдоль лицевой линии поля бежит название традиционного российского напитка, никак не связанного с футболом в частности, и здоровым образом жизни вообще… Ничем, кроме денег. Как говорится, ничего личного, просто бизнес.

В трансляции этого же эпизода для одного из арабских телеканалов перед глазами зрителя предстает уже совсем другая картинка. Баннеры рекламируют «народный» немецкий автомобиль, бразильское пиво и еще какой-то бренд, практически не знакомый отечественному телезрителю.

Все довольны: и волки сыты и овцы, вроде как целы. Футбольные структуры, наверняка опосредованно, через рекламные агентства, получают алкодоход, рекламодатель представляет свою продукцию целевой аудитории (мужчинам средних лет), а российское законодательство в этом случае не действует, ведь, отечественный телеканал, естественно, получает уже готовую картинку «из-за пределов нашей Родины» и ничего с этим поделать не может.

Довольны абсолютно все! И даже те, кто в свои 16–18 лет не спит до двух часов ночи, наслаждаясь игрой любимых футболистов, а на следующий день вместо того, чтобы пойти на площадку и погонять мяч со сверстниками, отправляется в ближайший магазин, чтобы купить тот продукт, который отныне у него в голове ассоциируется с Кержаковым, Широковым, Халком, Фабио Капелло, да и всей сборной России по футболу, в конце концов.

Спросите, почему так происходит, ведь в футболе на первом месте все-таки футбол, а не реклама на фоне бегающих игроков? Да. Футбол важнее, но в российской действительности, 16-18-летнему парню гораздо легче дойти до ликеро-водочного магазина, чем до ближайшего футбольного поля. Не говоря уже о том, что час игры на хорошем поле с носа стоит едва ли не дороже «антидепрессанта» в виде бутылки водки, при всех повышениях акцизов и проч.

И, конечно же, даже за гранью обсуждения и внимания остается тот факт, что национальная сборная Российской Федерации по футболу проводит свой домашний матч с пятикратными чемпионами мира бразильцами не на домашней арене в «Лужниках», а на стадионе «Стэмфорд Бридж», принадлежащем лондонскому «Челси», клубу Романа Абрамовича. А ведь в 70-е годы ради такого матча в Москву стекались болельщики со всего Советского Союза, лишь бы посмотреть на Пеле, Гарринчу и других кудесников мяча. Кстати, тогда Бразилия была лишь трехкратным обладателем чемпионского титула. Сейчас — пятикратный.

Но, если посмотреть на этот прорыв с другой стороны, то он открывает широчайшие возможности как для рекламодателя, так и для стороны, предоставляющей рекламные площади. Теперь доход от использования одного и того же рекламного места можно увеличить в несколько раз. Ни для кого не секрет, что за игрой, например, Бразилия - Италия будут пристально следить не только в этих двух странах, но и в США, и в России, и в Англии. Футбол интернационален, но некоторые рекламируемые товары - нет. Россиянам не нужна реклама бразильского интернет-портала, как и англичанам - итальянской сети супермаркетов. Теперь же, появляется возможность в Бразилии рекламировать бразильские товары и услуги, в России - российские, в Италии - итальянские. Причем не в перерывах между таймами, когда ТВ никто не смотрит, а прямо во время матча, когда все глаза обращены к экранам, а на фоне этой рекламы бегают звезды мирового футбола.

От участников этого рынка, чтобы с ним не начали бороться законодательно, требуется лишь одно - порядочность.

aif.ru/sport/article/61523

P.S. Относительно последнего предложения. Что значит быть порядочным рекламщиком алкоголя?!

[BrainWorker]

ФАС России возбудила дело в отношении ВГТРК по признакам нарушения закона о рекламе при трансляции футбольного матча «Бразилия-Россия»

Признаки нарушения законодательства о рекламе Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) усматривает в использовании ФГУП ВКТРК компьютерного монтажа для распространения рекламы виски «Вильям Лоусон», водки «Хаски», водки «Беленькая», водки «Зелёная марка», пива «Старый мельник», пива «BUD» на стадионе «Стэмфорд Бридж» (Великобритания) во время трансляции товарищеского футбольного матча «Бразилия-Россия» в прямом эфире с 23:30 мск 25 марта по 01:30 мск 26 марта 2013 г. на телеканалах «СПОРТ 1» и «РОССИЯ 1».

ФАС России пришла к такому выводу, поскольку изучение видео-повторов, а также размещенных в сети Интернет фотографий этого матча показывает, что на рекламных стендах стадиона непосредственно во время матча реклама упомянутых алкогольных напитков не размещалась.

Рассмотрение дела назначено на 15 мая 2013 года.

Справка

1. Согласно пункту 3 части 2 статьи 21 Федерального закона от 13.03.2006 ¹ 38-ФЗ «О рекламе» реклама алкогольной продукции не должна размещаться в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании.

2. В соответствии с частью 7 статьи 38 Федерального закона «О рекламе» рекламораспространитель несет ответственность за нарушение требований пункта 3 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе».

fas.gov.ru/fas-news/fas-news_34114.html

[BrainWorker]

Шпрыгин: Пустите пиво на стадионы и дайте ему финансировать спорт

Глава ВОБ Александр Шпрыгин рассказал о слушаниях в Госдуме по поводу «Закона о болельщиках». Отметим, что, вопреки первоначальному варианту закона, решено, что ответственность зрителей на стадионах будет обусловлена только рамками административного кодекса.

Вчера в Госдуме прошел круглый стол комитета Государственной Думы по безопасности и противодействию коррупции на тему «Участие граждан в обеспечении общественной безопасности», или проще говоря - «закона о болельщиках». Восьмого апреля пройдет первое чтение законопроекта, и до этого события, неравнодушные к судьбе российского болельщика высказали свои пожелания. На мероприятии, помимо ряда депутатов госдумы, присутствовал президент ФХР Владислав Третьяк, председатель комитета по спорту Игорь Ананских, руководитель департамента охраны общественного порядка от МВД Юрий Демидов, а также председатель комитета РФС по статусу игроков Денис Рогачев и директор по безопасности РФПЛ Александр Мейтин. Всего, по словам члена исполкома РФС и главы ВОБа Александра Шпрыгина, было заявлено 200 участников.

- Первым выступал я, - рассказывает корреспонденту «Советского спорта» Александр Шпрыгин. - Я высказал основные тезисы, показал фотографии с матча «Рубин» - «Локомотив», где болельщиков заставляли разуваться на холодном асфальте. Показал кадры с «Динамо» - «Локомотив», где чудом во время давки не произошло трагедии. Да, со стороны болельщиков есть правонарушения. Но ужесточив закон в их отношении, не решить всех проблем в футболе. Надо менять в комплексе инфраструктуру стадионов, отношение федераций и клубов, ведь они должны работать по-другому. А то в некоторых федерациях нам заявляют, что болельщики не являются приоритетом.

Про пиво

- Сказал депутатам про пиво на трибунах. Многие клубы влачат жалкое существование, а пивные компании стоят в очереди и им некуда девать рекламные бюджеты. Пустите пиво на стадионы, и дайте ему финансировать спорт. Во всем мире это нормально, и крупнейшие пивные бренды – спонсоры ФИФА. Привел в пример «домашний» матч сборной России на «Стэмфорд Бридж», где в подтрибунных помещениях спокойно продается пиво, и никто из болельщиков не дебоширит. Лояльный досмотр на входе, и никаких проблем с выходом после матча.

Когда выйдет законопроект

- После первого чтения будут еще некоторые замечания. И по нашим, и по прогнозам думских экспертов документ выйдет не раньше осени. Но по установке правительства в любом случае до олимпиады в Сочи, он вступит в законную силу и будет подписан президентом. Законопроект будет лояльным, в меру взвешенным, а на болельщиков будут накладывать не только ответственность, но и наделят значительными правами. Вот такой закон, конечно, нужен всем.

Изменения

- ВОБ с самого начала входил во все рабочие группы при разработке этого законопроекта. И в любом случае его надо принимать. По сравнению с теми предложениями, которые звучали вначале (ответственность по уголовному кодексу, с тюремным заключением до пяти лет), законопроект изменился. И в данном виде, относительно, интересы болельщиков не затрагиваются:

1) ответственность болельщиков только в рамках административного кодекса. Штраф разумный и совместимый с дорожными штрафами. Пять тысяч рублей вполне себе адекватный штраф, в случае если наказание неотвратимо.

2) административный запрет посещения матчей для людей, регулярно нарушающих правила поведения. Но по нашим прогнозам этот список не будет большим, думаю сто-двести человек на всю страну.

Дословно

Находясь четыре года в составе исполкома РФС, я общаюсь с президентами некоторых клубов. Не буду переходить на личности, но, по словам некоторых представителей клубов, им было бы легче, чтобы болельщики совсем не приходили на стадион.

sovsport.ru/news/text-item/598916

[BrainWorker]

Лам: пара бокалов пива сегодня будет определённо выпита

Защитник "Баварии" Филипп Лам признался, что не откажет себе в паре бокалах пива в связи с тем, что мюнхенская команда, обыграв в гостях со счётом 1:0 "Айнтрахт", гарантировала себе звание чемпиона Германии.

"Мы хотели сегодня непременно победить, продолжить нашу серию и стать чемпионами. Пара бокалов пива сегодня будет определённо выпита. Но сезон продолжается, и у нас ещё есть большие цели и пара рекордов, которые мы хотим побить. Наше чемпионство абсолютно заслуженное", — приводятся слова Лама на официальном сайте "Баварии".

За шесть туров до конца сезона в чемпионате Германии отрыв "Баварии" от дортмундской "Боруссии", занимающей второе место, составляет 20 очков.

championat.com/football/news-1498337-lam-paru-bokalov-piva-segodnja-budet-opredeljonno-vypito.html

[BrainWorker]

Продажу и рекламу пива на стадионах нужно разрешить, считает Фетисов

Вводить ограничение на продажу и рекламу алкоголя на спортсооружениях нет смысла при принятии более глобальных законопроектов, считает первый замглавы комитета Совета Федерации по соцполитике и здравоохранению Вячеслав Фетисов.

Сенатор готовится вновь внести в Госдуму законопроект о запрете продажи алкоголя лицам моложе 21 года, который был доработан с учетом замечаний кабмина. Сейчас в России запрещена реклама и продажа пива на спортсооружениях.

"Это же выходит одно из другого. Если мы примем закон о запрете продажи алкоголя до 21 года, то и вводить ограничение на рекламу и употребление пива на стадионах не нужно будет, - сказал Фетисов на брифинге в пресс-центре "Парламентской газеты". - Наука показывает, что человек в 21 году уже сформировался. И если он вырос с определенным посылом общества, то его ограничивать больше не нужно. Ни рекламой, ни продажей. Захотел прийти с пивом на стадион - пришел. Лично мое мнение - пиво нужно разрешать продавать и рекламировать на стадионах".

Фетисов предлагает обратить внимание на международный опыт. "Получается, мы какие-то особенные. У нас в стране пьют больше всех в мире, но на стадион с алкоголем проходить почему-то нельзя, - добавил сенатор. - Наши болельщики едут в Ригу или Казахстан и пьют там пиво, но на домашнем стадионе не могут. Мы чего-то боимся, поэтому и ограничиваем. А человек дома бабахнет стакан и пойдет на стадион, вместо того чтобы прийти и цивилизованно потратить деньги, получить удовольствие от самого процесса".

rsport.ru/around/20130410/656085518.html

P.S. В свете сказанного Фетисовым, особенно интересно звучит его должность - первый замглавы комитета Совета Федерации по соцполитике и здравоохранению.

[BrainWorker]

FIFA сможет продавать спиртное на российских стадионах, а также рекламировать его на спортивных объектах.

Международная федерация футбола (FIFA) получит право продавать и рекламировать алкогольные напитки внутри стадионов и рядом с ними на чемпионате мира по футболу в России в 2018 году. Минспорта включило соответствующие положения в направленный в правительство пакет поправок ко второму чтению законопроекта о ЧМ 2018 (копия документа есть у «Известий»).

Согласно одному из новых пунктов будущего закона, в период соревнований, а также жеребьевок (за два дня до предварительной или окончательной жеребьевки и до дня, следующего за ее окончанием) «допускается размещение рекламы средств индивидуализации производителей вина, шампанского, пива и напитков, изготавливаемых на его основе, а также рекламы средств индивидуализации производимых ими товаров». Правда рекламировать можно лишь название продукции или компанию, а производитель должен быть партнером ФИФА. Размещение такой рекламы осуществляется в местах проведения мероприятий.

При этом, как записано в проекте, «в дни проведения мероприятий осуществление торговой деятельности на территории стадиона и на других официальных площадках проведения мероприятий, а также в радиусе 2 км вокруг них может проводиться только с одобрения FIFA или назначенных лиц FIFA».

В Министерстве спорта поясняют, что эти поправки направлены на выполнение правительственной гарантии о создании на всех стадионах и других официальных площадках, а также в радиусе двухкиллометровой от них зоны ограниченной рекламной и торговой деятельности. В оргкомитете «Россия-2018» «Известиям» пояснили, что пока у ЧМ 2018 есть всего один алкогольный спонсор — компания Anheuser*‐Busch InBev, производящая пиво Budweiser.

Таким образом, если указанные поправки будут приняты, то на ЧМ 2018 станет возможна продажа и реклама спиртного на стадионах — это сегодня в России запрещено законами о госрегулировании алкоголя и «О рекламе».

В Госдуме «Известиям» пояснили, что прежде чем FIFA сможет самостоятельно решать вопрос с продажей и рекламой спиртного на ЧМ, необходимо будет внести поправки в отечественное законодательство. Но предлагаемое изменение законов парламент вряд ли утвердит, считает зампред комитета по экономической деятельности и предпринимательству Виктор Звагельский.

— Действующий закон имеет более высокую юридическую силу, чем правительственные нормативные акты и правительственные гарантии, — отмечает Звагельский. — Если существуют правительственные гарантии, нужны поправки в отраслевые законы. Это обычная практика, опробованная в ряде европейских стран, проводивших финалы Лиги чемпионов. Правда, я сомневаюсь, что необходимые поправки дойдут до рассмотрения. Будет много проблем со стороны производителей алкоголя, не являющихся партнерами FIFA. Если делать исключения для тех, кто сотрудничает с организаторами ЧМ, то возникает недобросовестная конкуренция.

Депутат отметил, что проблемы появятся и в случае, если игроки будут выступать в майках с логотипами алкогольных брендов.

— Это не подпадает под запрет рекламы алкоголя, но во время трансляций логотипы покажут по телевидению, — пояснил собеседник издания.

Появление спиртного на стадионах и рядом с ними в виде рекламы или продукции недопустимо, считает член совета Гильдии маркетологов Николас Коро.

— Спорт не сочетается с алкоголем и табаком, — говорит эксперт. — Но мы вновь оказываемся в ситуации, когда кто-то может быть правее других. Разрешение имеющим контракты с FIFA производителям размещать рекламу алкоголя и саму продукцию на территории России — по меньшей мере неэтично. Это оскорбительно для российских производителей.

Производители отечественного пива считают, что не нужно делать исключений для ЧМ, лучше разрешить рекламу и продажу напитка на стадионах на постоянной основе.

— Сейчас мы не являемся коммерческим партнером FIFA, а в будущем — кто знает, — говорит представитель Efes Rus Кирилл Болматов. — Футбольные болельщики традиционно любят пиво. Мы считаем, что лучше дать им возможность употреблять пенный напиток на стадионе, чем побуждать пить перед матчем или проносить с собой водку. Реклама пива на стадионах точно попадает в целевую аудиторию, поэтому в ней нет ничего криминального. Лучше, чтобы продажа и реклама пива на стадионах была не исключением, а правилом.

Кстати, вопрос о возвращении пенного напитка на стадионы уже поднимался на уровне правительства. Осеню прошлого года «Известия» рассказывали, что Росалкогольрегулирование предлагало разрешить продажу пива не крепче 5% на спортивных объектах, но только при оказании услуг общественного питания.

izvestia.ru/news/549062

[BrainWorker]

РФС продлил контракт со «Старым Мельником»

Руководство РФС в лице генерального секретаря Анатолия Воробьева и генеральный директор пивоваренной компании «Москва-Эфес» продлили соглашение о сотрудничестве, которое длится с 2001 года.

- Один из крупнейших производителей в России сотрудничает с Российским футбольным союзом уже более 12 лет. Очередное продление договора пришлось как нельзя кстати — в период нестабильного финансирования РФС. Как говорил Марк Твен — слухи о моей смерти слишком преувеличены, — приводит слова Воробьева корреспондент Sportbox.ru Александр Боярский. — Деньги не любят шума, любят тишины, потому информации о новых спонсорах РФС не так много. Мы ценим историю и преемственность, поэтому с удовольствием продлили соглашение.

Генеральный директор пивоваренной компании Тургул Агырбаш также остался доволен продленным сотрудничеством с РФС.

- Более 12 лет мы работаем с РФС и гордимся этим. С момента подписания первого контракта и до сегодняшнего дня наше сотрудничество носит взаимовыгодный характер. Надеюсь, оно продлится еще много лет, — сказал Агырбаш.

news.sportbox.ru/Vidy_sporta/Futbol/national_teams/spbnews_NI382915_RFS-prodlil-kontrakt-so-Starim-Melinikom