Скрытую рекламу в кино запретят?

[Шевчук Денис]

Скрытую рекламу в кино запретят?

"Продакт-плейсмент" - реклама, вплетенная в ткань сюжета кино- или телефильма, - должна быть ограничена на телевидени, считают в Федеральной антимонопольной службе России.

ФАС намерена штрафовать телеканалы, злоупотребляющие "продакт-плейсментом", на сумму вплоть до 500 тысяч рублей.

Надо ли бороться со скрытой рекламой в фильмах? Об этом рассуждают первый заместитель председателя комитета Госдумы по культуре, член фракции "Справедливая Россия" Елена Драпеко (сторонник скрытой рекламы-лоббист, оставить все как есть, еще бы - она актриса - потеряет кусок хлеба от скрытой рекламы водяры) и президент рекламной группы JWT Russia Ярослав Кучеров (я так понял он за запрет, хотя рекламщик).

аудио http://www.bbc.co.uk/russian/radio/r...nt_disco.shtml

В Британии запретили скрытую рекламу

В Великобритании вышел указ, который запрещает скрытую рекламу алкоголя, ресторанов и продуктов быстрого питания в любых телепередачах. Кроме этого, запрет распространяется и на ночной эфир, в котором ранее разрешалась даже прямая реклама таких продуктов.

Такое решение властей прежде всего продиктовано угрожающей тенденцией ожирения у англичан, а также высоким уровнем алкоголизма у подростков.

Помимо этого, телезрители в Британии довольно холодно воспринимают появление какой либо скрытой рекламы в телепрограммах. В основном это воспринимается, как бесстыдная попытка предложить продукт или услуги «в лоб».

Не смотря на все это, противники этого запрета утверждают, что он повлечет за собой значительное снижение доходов у британских телеканалов от рекламы, а это, в свою очередь, снизит качество производимых продуктов телекомпаниями.

На данный момент, прибыль британских телеканалов получаемая от скрытой рекламы составляет около 95 миллионов долларов в год.

Запрет на скрытую рекламу.

Скрытая реклама является одним из самых эффективных способов повышения узнаваемости продукции и увеличения спроса на нее.

Несмотря на большие споры, касательно эффективности скрытой рекламы на кино и телевидении, большинство врачей, в том числе и главный санитарный врач России Геннадий Онищенко, считают, что скрытая реклама алкоголя и табака тлетворно влияют на общество и, особенно на молодое поколение. Онищенко призывает правительство установить запрет на скрытую рекламу алкоголя и табака в фильмах.

Видя, как герои фильмов и сериалов курят и хлещут алкогольные напитки и пиво, молодежь старается походить на них, не понимая всю серьезность своего поступка.

Следует заметить, что в некоторых странах Европы, скрытая реклама на телевидении запрещена законодательно.

Виды воздействия в product placement.

Как и все виды рекламы, используемые для продвижения товара, скрытая реклама в кино и телевидении или как ее иначе называют, product placement использует несколько способов воздействия на сознание кино и телезрителя.
В основном используются три главных способа воздействия:
- визуальное воздействие или простое появление продукта в кадре. К примеру, во время съемок, над головой героя промелькнула вывеска закусочной Макдональдс или любой другой логотип. Если зритель полагает, что это простая случайность, то он глубоко ошибается, в кино случайностям нет места.
- вербальное воздействие или упоминание продукта в фильме. В этом случае, продукт как бы вскользь упоминается главным героем, закадровым голосом или же проскакивает сопутствующий продукту звук, шипение открываемой баночки Пепси или упоминание чипсов с соответствующим хрустом, звук зажигалки Zippo.
-использование продукта или услуги главным героем, как правило, включает в себя оба предыдущих способа. К примеру, в течении фильма главный герой пользуется определенной маркой машины, часов, мобильных телефонов.
Статистика показывает, что product placement значительно увеличил объемы продаж рекламируемых в фильмах товаров, что также доказывает его эффективность.

Реклама в кино или что такое product placement.

Современный обыватель уже пресыщен рекламой и как показывают последние социальные исследования в области рекламы, рядовой телезритель уже не смотрит рекламу в перерывах между показом фильма или телепередачи, а попросту переключается на другой канал. Но рекламодателей сей факт не огорчает, потому что у них в арсенале есть еще много способов воздействия на потенциальных потребителей, среди которых, несомненно, занимает почетное место скрытая реклама в кино и на телевидении, или как ее по-другому называют product placement. Этот вид рекламы появился в 30-х годах прошлого столетия, в США как дополнительный источник воздействия на общественное мнение. На сегодняшний день практически ни один фильм не обходится без скрытой рекламы. Ну а всем известные блокбастеры просто напичканы скрытой рекламой продуктов и услуг ведущих концернов и компаний. Ярким примером для вышесказанного можно привести почти всю серию фильмов про Джеймса Бонда. К слову, даже в СССР скрытая реклама довольно часто использовалась для привлечения внимания кинозрителей к определенным товарам и услугам.

Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы

Нарушенные статьи, содержащиеся в Федеральном законе "О рекламе":
Статья 5. Общие требования к рекламе
9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

зы
в том числе использование в печатном издании целенаправленного привлечения внимания потребителя рекламы, речь о размещении рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.

кто контролирует и куда жаловаться: Федеральная антимонопольная служба (ФАС)
Управления ФАС в субъектах РФ (Федеральная антимонопольная служба) - http://www.fas.gov.ru/about/territorial-authorities/
Форма отправки электронного обращения в ФАС России
http://www.fas.gov.ru/contact-fas/feedback/

Tags: product placement, реклама в кино, скрытая реклама, реклама на тв

=======
Двигатель кино и телевидения

Весь контент российского телевидения, все сюжеты, смыслы, информация, телесериалы, передачи, все, что мы видим, это все - за деньги рекламы и только для рекламы
Даниил Дондурей, главный редактор журнала "Искусство кино"
Есть и те, кто считает, что с рекламой вообще не следует бороться, например, главный редактор журнала "Искусство кино" Даниил Дондурей.
По его словам, "весь контент российского телевидения, все сюжеты, смыслы, информация, телесериалы, передачи, все, что мы видим, это все - за деньги рекламы и только для рекламы".
Что же касается кинематографа, то исключить рекламные деньги там тоже сложно - картины не окупаются за счет проката, и продюсеры, считает Дондурей, просто вынуждены заниматься продакт-плейсментом, который, к тому же, формирует не такую уж большую часть бюджета каждой картины.
=======
актриса Татьяна Васильева подала в суд на крупную компанию, обвинив ее в том, что та использовала актрису во время съемок кино для рекламы. Фактически, по словам Васильевой, она снялась в большом рекламном ролике.
Эксперты утверждают, что это первый подобный случай в российской судебной практике - до сих пор никто не пытался в суде выступить против продакт-плейсмента.
=============
ФАС считает, что размещение упоминания товара или торговой марки, например, внутри киноповествования является рекламой и должно регулироваться соответствующими законами.
Заместитель главы ФАС Андрей Кашеваров предложил включать продакт-плейсмент (от англиского product placement - буквально "размещение продукции") в общий рекламный хронометраж и запрещать демонстрировать на экране то, что нельзя рекламировать.
Недовольство продакт-плейсментом разделяют даже сами рекламщики. Однако есть и те, кто считает, что с рекламой не стоит бороться вообще.
Беспредел или правда жизни?
Президент рекламной группы JWT Russia Ярослав Кучеров в интервью Би-би-си сказал, что в тех же милицейских телесериалах на экране так часто пьют водку, что "вместо правды жизни получается пропаганда какого-то водочного беспредела".

Андрей Кашеваров предложил изменять хронометраж продакт-плейсмента
В российском кино скрытая реклама, считает Кучеров, уже давно перестала быть скрытой и стала слишком навязчивой. Однако главным раздражителем, по его мнению, является все-таки не само наличие в кадре бутылки водки или пачки сигарет определенной марки, а характер этой рекламы, стиль подачи продукта. Правда, как отрегулировать этот рынок, он не знает и в любом случае считает, что это не дело ФАС.
"Если вы видите факт нарушения или подозрение в нарушении законодательства, то это уже в компетенции других органов, которые должны отслеживать соблюдение законодательства", - считает Кучеров.
ФАС, собственно, и предлагает наказывать за рекламу табака и прочих запрещенных к рекламе вещей.
Но как быть с другой инициативой агентства - включать скрытую рекламу в общий рекламный хронометраж?
Первый заместитель председателя комитета Госдумы по культуре актриса Елена Драпеко не знает, как распознать продакт-плейсмент.
"Возможно, существуют какие-то специальные технологии... Вот я бы спросила Андрея Кашеварова, если я еду в фильме, к примеру, на мотоцикле "Хаммер" [так она сказала - прим. автора], то это реклама фирмы "Хаммер" или нет?", - сказала актриса и добавила, что в любом случае, насколько бы не раздражала Федеральную антимонопольную службу скрытая реклама, вмешиваться в кинопроизводство, менять замысел художника нельзя.
====================
выдержки из СМИ