В 2012 году концерн Carlsberg, владеющий российской компанией Балтика, сократил продажи на ключевом российском рынке, пишет «Газета.ru», продажи упали на 4%.
В денежном выражении сбыт увеличился на 2%, что оказалось ниже прогнозов аналитиков, а доля рынка осталась на уровне 2011 года, 38,2%.Концерн связывает такие, относительно слабые результаты с принятием законов, ограничивающих развитие отрасли, в частности, поправки в ФЗ «О рекламе», запрещающие рекламу в интернет-СМИ алкоголя. Кроме того, рекламировать пиво теперь запрещено на наружных носителях и телевидении, пивоварам также нельзя проводить стимулирующие акции, условием участиях в которых является приобретение алкоголя.
«Принудительный запрет продажи пива в ларьках негативно повлиял на спрос. Но мы надеемся, что это краткосрочная тенденция, и в 2013 году мы сможем снова увеличить долю на российском рынке, — отмечает в интервью The Wall Street Journal исполнительный директор Carlsberg Йорген Буль Расмуссен.
В целом выручка Carlsberg в 2012 году увеличилась на 3%, до 12 млрд долларов. Продажи составили 140,9 млн гектолитров по сравнению с 139,8 млн гектолитров в 2011 году.
«Ужесточение законодательства в связи с борьбой за трезвость негативно влияет на большинство производителей в России. В выигрыше могут быть разве что производители совсем дешевого пива, так как на эти марки переходят потребители в связи с ростом цен», — отмечает аналитик Инвесткафе Дарья Пичугина.
http://investcafe.ru/news/26957 19/02/2013Вернуться к списку новостей
Вернуться на главную страницу
